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“王选奖”获奖案例展示之新疆石榴云

2021年11月12日

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2021年11月12日

“十三五”的“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”,到“十四五”的“推进媒体深度融合”,几年来,媒体融合已步入了内涵式增长差异化发展的高质量发展新阶段。站在“十四五”的门口,如何在新媒体新赛道上脱颖而出,打赢媒体融合的“下半场”,是我们需要思考的问题。


7月,每2年评定1次的我国新闻技术领域最高奖项,也是目前我国媒体行业唯一经科技部批准的跨媒体科学技术奖项“王选新闻科学技术奖(项目奖)”评选完成,其中有149个新闻科技项目获奖,这些优秀项目促进了我国媒体深度融合的良性发展,也对后来者的融媒体建设具有积极的借鉴作用。


这里,笔者就以荣获本次“王选新闻科学技术奖(项目奖)”一等奖的“新疆融媒体技术平台暨县级融媒体中心技术支撑平台项目”也就是大家所熟知的“新疆石榴云”为例,通过探究和分析其创新的融媒体建设路径,以期望能对县级融媒体中心及其他省级平台的建设提供最佳参考。该平台由新疆日报社和拓尔思信息技术股份有限公司合作建设。

 

背景


大数据、云计算、人工智能、5G、物联网等新技术不断发展,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战和机遇。新疆自治区由于地广人稀、语言种类繁多、技术落后等原因,下沉到区县的宣传工作效率低下。因此,新疆急需打造自治区一体化宣传体系。而国家相继出台的多项政策,为新疆媒体技术平台的建设指明了方向,在相关规范发布的几个月后,新疆“石榴云”作为首批基于此规范建设的县级融媒体中心省级技术平台,登上了时代的舞台。


石榴云,是新疆日报社迎接全媒体时代打造的党媒信息平台和综合服务平台;是新疆维吾尔自治区权威信息发布第一平台、政务服务重要入口;也是通过云计算、大数据、人工智能、移动互联网等新技术新应用,打造出的融报纸、广播、电视、网站和移动端内容生产发布为一体的全媒体智能云平台。


PART01 创新:各级宣传部以用户角色直接接入平台

目前,国内常见的媒体云平台主要用户通常都是媒体单位,石榴云平台在国家规范的指导下,实现由单纯的生产平台到宣传平台的升级。在网信部门的监督指导下,自治区级、地市级、区县级宣传部以用户角色直接接入平台,借助人工智能、大数据、云计算等先进技术,对入驻平台媒体单位的数据实时监管和及时反馈,全面提升了宣传指挥效率。在技术能力的加持下,自治区宣传体系从上到下实现了科学化、一体化、高效化管理,解决了新疆长期以来宣传工作“最后一公里”的难题。这种模式在国内具有开创意义,同样可以应用于具有类似情况的省份。


石榴云平台在服务媒体单位的同时,创新性地接入宣传管理部门,实现宣传管理及媒体生产一体化,推动自治区宣传体系的技术性改革;将人工智能和大数据技术无缝嵌入媒体生产全流程,通过人机协作方式实现生产的智慧赋能,真正实现媒体生产智能化转型;实现全疆媒体的融合、生产渠道的融合、数据资源的融合、为主流媒体宣传阵地的建设奠定基础,同时为自治区意识形态建设提供平台支撑;基于移动优先的原则,着力建设移动客户端矩阵。自治区客户端结合区县客户端打造方便、快捷、广泛的“区域一站式”指尖服务中心,推进宣传渠道下沉。


PART02 破圈:打造“1+85+N”运作体系

石榴云平台的建设结合了云计算、大数据、人工智能等技术,着力构建四个“1+85+N”运作体系(“1”代表新疆日报社,“85”代表全区85个县级融媒体中心,“N”代表其他入驻平台的媒体或政企单位宣传机构)。


打造“1+85+N”超级编辑部


“石榴云”为新疆日报社和各入驻媒体提供一体化采编业务系统、大数据分析工具、人工智能工具和共享资源库,并通过宣传管理系统为各级媒体联合策划、联合报道、联合运营提供支持,全面提升媒体生产能力和传播效率。


打造“1+85+N”客户端矩阵


自治区级客户端和各县市客户端既独立运作体现自身特色,又可内容共享、渠道共享,实现重点内容全矩阵发布、运营活动全矩阵推广,通过协同作战放大传播影响力。


打造“1+85+N”政务服务入口


石榴云平台正在对接自治区党政部门打造的政务和公共服务技术平台,结合各县(市、区)的网上政务服务、公共服务,上下一体构建“百姓指尖上的服务中心”,增强客户端用户黏性。


打造“1+85+N”版权保护体系


平台提供基于大数据能力的版权追踪功能,助力各县级融媒体中心实现自主知识版权独立管理,形成全疆覆盖的版权保护体系。


PART03 赋能:实现“三化”一体

“石榴云”的使命,是集中资源打造一个技术先进、自主可控的融媒体平台,通过云端为各媒体开展采编业务、公共服务、运营活动等提供技术赋能;同时,以技术为驱动,推动各媒体在生产方式、业务流程等方面进行改革。概括来说,“石榴云”的建设规划具备三大特点。


流程一体化


石榴云平台着力打造全渠道融合生产能力,线索、选题、素材、成品等数据全部纳入一个后台、一套流程,选题策划、指挥调度和文字、图片、音视频、H5等多媒体内容的采集制作“一站式”完成,传送到报纸、网站、微信微博、手机客户端、抖音号等不同渠道进行审核发布。


依托石榴云平台建立起全媒体内容生产的整体架构,把过去分散在报、台、刊、网、端、微和其他第三方平台的采编力量和内容资源集中起来,真正建立起“一支采编队伍同时服务新媒体、报纸、广播、电视等多个平台”的一体化运行机制。


生产智能化


石榴云平台依托云计算和大数据分析,深耕舆情热点、传播影响力分析、用户画像等,提供支撑“策划、采集、编辑、审核、发布、考评、管理、追踪”全流程的智能化工具集,全面准确及时了解掌握社情民意、舆论反应和用户习惯,改变过去主要根据报道指令和模糊价值判断安排选题,实现精准化生产、智能化推送;通过多维度数据挖掘分析,建立综合考量内容导向、创新方法、发稿量、点击量、转发量、评论量等指标的绩效考核标准,用考核指挥棒引导采编队伍转型;引入埋点计算,实时分析平台的运行情况,支撑平台构建产品优化和运营迭代策略。


同时,“石榴云”借助自然语言处理、图像感知、知识图谱、鉴黄鉴恐鉴暴等技术,形成智能策划、智能编辑、智能审核等能力,并着手引入短视频、数据新闻等智能生产机器人,深耕多语种信息处理技术,力求显著提升媒体生产效率、内容质量和把关能力。


数据资产化


媒体作为内容生产机构,多年来积累了大量数据资源,但从实地调研情况看,由于缺乏统一的数据管理、有效的数据挖掘和可靠的数据存储,新疆各媒体的数据资源并未转化成为有价值的数据资产,反而因人员流动和介质失效等原因大量散失。


鉴于此,“石榴云”对采集、加工、存储、应用等各环节产生的内容大数据(内部原创数据、内部历史数据、全网新闻数据)、用户大数据、运营大数据进行全生命周期管理,将原有散乱的数据打上静态标签、动态标签、自动化标签,分门别类进行标记,便于检索和使用,实现跨领域跨场景状态下数据价值的深度挖掘,为大数据时代的数据资产化和内容产业化提供全面支撑。


“石榴云”上线以来,新疆各级媒体单位协作联动,统一发声、联合传播,真正实现了全疆传播内容的同频共振,使集全疆媒体之力的宣传内容获得了更多外部媒体的关注,新疆媒体的影响力同步提升。如”新疆棉花事件“通过全疆各级媒体的联合报道和联动直播,第一时间让全世界人民了解了事件真相,快速瓦解了某些国家抹黑中国的险恶意图。


当下,媒体融合发展进入全面发力、深化改革、构建体系的新阶段,我国新媒体应把握住发展机遇,运用大数据和人工智能技术,创新、破圈和赋能,才能在构建新格局上实现跨越式发展。

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